デジタルサイネージ の体験記
ある日、そんな不安をふっとばしてくれる出来事があった。
中学生時代の友人が「近くにライバル店が出店して客を食われている。
イベントを打って早急に勝負したい。
知恵をかしてくれ」と私の仕事場に現れた。
私は準備ができていないので断りたかったが、彼の危機感に押されて渋々ＯＫした。
内容はラブホテルの販売促進の企画で、要旨は「客足の落ちる（給料前の）第三週に若いカップルの客を取り戻す。
ライバル店は、バスローブや化粧ポーチなどを景品につけて派手なイベントを打っている。
金に糸目はつけない。
とにかく客を取り返せ」というものだった。
最大の難関は時間との戦いだった。
イベント実施は、なんと四日後だという。
この超短期間に、イベント案を練り、前宣伝をし、景品を提供しなければならない。
考えているヒマさえない。
そこで私の「アイデアデータベース」を動かした。
まず、「若者」「センス」で検索すると約七〇〇件のタイトルがヒットした。
多いので「商品」と打ち込むと約二〇〇件に絞り込まれた。
さらに「トレンド」と打って六五件を最終的に残した。
「アリバイテープ」、「外泊セット」、「ここまできたか使い捨てカメラ」、「顔の脂とり紙」、「テレカが爆発的人気」、「その場で特注Ｔシャツができる」、「ポスフ名刺が女子局生の間で人気」、「ＮＹから新種の飲料水上陸」、「売り切れ続出システム手帳」などなど。
次に、「イベント」×「若者」で検索すると、「行列待ちホブソンズアイスクリーム」、「原宿店内ブースパニック」、「続々登場タレントショップ」、「若者の間に千社札が人気」などがズラリ。
これらを参考に、若者は「高いモノより、面白いコトで引きつける」ことに戦略を決めた。
景品は「芸能人の素」と銘打ち、茶封筒に江戸文字で朱色に印刷したギフトパックにした。
外注する時間がないので、手の空いている従業員を使って自家製印刷。
中身は、某バンドグループのへその緒（煮干しの頭と尻尾をとったもの）、アイドルはちまき（不要シーツに江戸文字でアイドル名をプリントごっこ印刷）、人気アイドルの生写真（追っかけ高校生から借りた）、借金地獄の素（サラ金の無料ティッシュを大量にもらいうけ厚紙に両面テープで止めて額縁風に）、ｅｔｃ。
極めつけは「フォーカスの素」で、ラブホテルから出るときに目のところにヨコ線を入れるための黒いラシヤ紙に竹ひごをつけたモノ。
これが一番ウケた。
前宣伝の時間がないので、中国面をかぶせたぬいぐるみ人形に身を包んだサンドイッチマンを仕立てて渋谷の街を徘徊させた。
結果は大成功で、二・七倍の増客を記録。
翌月は口コミで聞いたのか「芸能人の素」を目当ての客が来店した。
私は、「前月分のイベント総額」から「景品経費」を引き、それに「増加率2.7倍」のアイデア料を手にした。
たった四日間で、私の五ヵ月分の収入を手にしてしまった。
ところで、この企画の出典先をチェックしたところ、音楽誌、芸能誌、少年写真誌、一般雑誌、スポーツ新聞、深夜放送のメモなどが多かった。
これらは、商用データベースでは、検索できない“カス”ネタなのである。
この時、私は、オリジナルデータベースの威力を初めて知ったのだった。
結果は自信をもたらし、さらなる飛躍を生む根源である。
例えば、プロ野球選手が新しいシーズンをむかえるとき、実績あるベテラン選手でも、今年は一本もホームランを打てないんじゃないかとか、もし一勝もあげられなかったらなどと不安になるという。
打者なら例えポテンヒットでもヒットになればいいし、投手は一点で抑えて負けるより、ノックアウトされても勝てば自信につながるのである。
私のデータベースとて同じこと。
あの時、もしラブホテルの企画が成功していなからったら途中でやめていただろう。
データベースは、それはどの金食い虫なのだから。
持ちこたえるには、たとえ数千円でもいい、データベース自身が売り上げを記録してくれることなのである。
私のデータベース（以下ＤＢと略す）は、次の八種類が稼働中だ。
当初は、アイデアＤＢからスタートした。
これは、雑誌、参考書籍、新聞記事などのスクラップを要約したり、私の海外取材メモなど、原稿を書くためのあらゆる資料を放り込んだファイルと考えてもらえばよい。
データベースの威力に味をしめた私は、その後、人脈ＤＢ、感性ＤＢ、ネーミングＤＢ、写真ＤＢ、アイドルＤＢ、鉄道模型ＤＢ、蔵書ＤＢなどを次々とデータベース化した。
私が「アイデアＤＢ」に着手したのは一九八六年八月で、当時のパソコンのハードディスクは普及しておらず、１ＭＢのフロッピー上アイスクに、分野に分けたデータを分散して入れた。
例えば、海外の取材メモのＤＢは、西欧、アメリカ、東南アジア、東欧、オセアニア、西アジア・中東、アフリカ編などに分けていたので、各分野にまたがるキーワードを検索するときは苦労した。
「屋台料理」の検索をする際は、まず東南アジア編のフロッピーを入れて検索し、ＤＢプログラムを一旦終了してから中東・西アジア編のフロッピーに差し替えて同じ作業を繰り返す、というノドカな作業だった。
しかし、それでも紙の資料を探すよりはるかに効率よく仕事ができた。
一九九〇年代に入ると、会社の人事で使えばすごいファイルになる人脈DBのキーワードハードディスクの値段が急速に下がり、私は１ＭＢ＝一万円の時代に、４０ＭＢのハードディスクを購入した。
ハードディスクの導入は、私の個人データベースにセンセーションを巻き起こした。
それまでのフロッピーと比べて、差し替えの手間もいらないし、検索時間に至っては百分の一以下の超スピードアップが実現した。
ともかく、このハードディスクの導入で、私の個人データベースは、一応の実用の域に達したのである。
私かデータベースをスタートさせたとき、プロの司書に来てもらってキーワードの付け方を本格的に習った。
写真データベースでいえば、ある出版社から「パリの公園のベンチの脇にあるゴミ箱、季節は秋」というような複雑な条件の依頼を受けたとしても、数十秒で検索できる。
また、「チロル民族衣装を着た、金髪のウェイトレスで、笑顔が可愛い十代の娘」というような “感情”や“情緒”などもキーワード付けしてあるから、どんなキメ細かな要求にも応えられる。
せっかく作ったデータベースも、キーワードの不備で検索できなかったら悲しい。
着手当初は、フロッピーだったので、キーワードの文字数を少なくする工夫をしたが、略語が多くて私以外の人には検索できなかった。
私は模索した。
その後、ハードディスクを導入し、専門の司書を雇って、だれにもわかるキーワードの付け方を勉強した。
たとえば、たった一枚の写真に「日常生活／街角風景／通信／情報／公共施設／郵便ポスト＊／モノ／米国／集配員／デザイン／アメリカ／制服／労働中／仕事中／職業／職種／業種／サンフランシスコ／風俗習慣／ユニフォーム／歩道／伝統文化／雰囲気／ムード／知恵／工夫／メディア／郵便箱＊」ものキーワードが必要となる。
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